淺談品牌形象設(shè)計(jì)的理念意義

       品牌形象設(shè)計(jì)？當(dāng)我們聽到品牌形象設(shè)計(jì)這個(gè)詞語時(shí)，我們想到什么呢！我們知道，任何一種品牌的出現(xiàn)都離不開設(shè)計(jì)，沒有設(shè)計(jì)，品牌效果也許就出不來，而我們知道品牌形象設(shè)計(jì)在項(xiàng)目中有著什么樣的位置嗎？

      什么是品牌形象設(shè)計(jì)？ 

       品牌形象設(shè)計(jì)(Brand Image Design) 是指基于正確品牌定義下的符號(hào)溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號(hào)化、品牌符號(hào)的導(dǎo)入和品牌符號(hào)溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整四個(gè)過程，它的任務(wù)就是通過美善的符號(hào)溝通幫助受眾儲(chǔ)存和提取品牌印記。然而品牌定位反映了品牌的個(gè)性特征，沒有個(gè)性的人容易被人忽視，沒有個(gè)性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為名牌商品是因?yàn)槠渌鶢I造的品牌個(gè)性影響著消費(fèi)者。凡是成功的品牌都有準(zhǔn)確的定位，如海爾品牌的高質(zhì)高價(jià)定位，金利來的男人世界的定位等。由于不同消費(fèi)者群體有不同的消費(fèi)心理和特征，同時(shí)，社會(huì)文化習(xí)俗和消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)對消費(fèi)者產(chǎn)生影響。因此在品牌設(shè)計(jì)時(shí)，首先要對品牌進(jìn)行定位，為其尋找到一個(gè)有力的位置，然后符合運(yùn)用品牌所有的營銷要素去占據(jù)和適應(yīng)這個(gè)位置與市場的變化。

什么是品牌形象設(shè)計(jì)

品牌形象設(shè)計(jì)

(Brand Image Design) 

品牌形象設(shè)計(jì)是指基于正確品牌定義下的符號(hào)溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號(hào)化、

品牌符號(hào)的導(dǎo)入和品牌符號(hào)溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整四個(gè)過程，

它的任務(wù)就是通過美善的

符號(hào)溝通幫助受眾儲(chǔ)存和提取品牌印記。

品牌形象設(shè)計(jì)的原則是根據(jù)消費(fèi)者的感覺以及企業(yè)

自身的審美和追求而進(jìn)行的。

品牌形象設(shè)計(jì)的意義

消費(fèi)者購買商品的心理活動(dòng)，

一般總是從商品的認(rèn)識(shí)過程開始的，

而激烈競爭的市場上，

品

牌成為人們選擇商品的重要依據(jù)，品牌也是人們地位、實(shí)力的象征。由此，品牌形象設(shè)計(jì)的

意義就越來越大。

企業(yè)為使消費(fèi)者在眾多商品巾選擇自己的產(chǎn)品，

就要利用品牌名稱和品牌

設(shè)計(jì)的視覺現(xiàn)象引起消費(fèi)者的注意和興趣。

人們對品牌的偏好大部分是從視覺中獲得的，

所

以樹立良好的品牌視覺形象是十分必要的，也是確定在消費(fèi)者心中地位的有效途徑。

企業(yè)為什么需要品牌形象設(shè)計(jì)

第一、企業(yè)之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。

企業(yè)要在市場競爭中長時(shí)間地獨(dú)占鰲頭或擁有一席之地，培養(yǎng)自己有效品牌是唯一的選擇，

而要進(jìn)行品牌規(guī)劃，

就必須對品牌進(jìn)行定位，

在定位時(shí)就需要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。

通過各種

形象符號(hào)來刺激潛在消費(fèi)者，

在消費(fèi)者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，

將其品牌信息

與目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)成心理共鳴，

通過長期的宣傳，

在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強(qiáng)勢品牌概念深

入人心，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。

第二、品牌形象設(shè)計(jì)能減少消費(fèi)群體的流失并穩(wěn)定市場。

品牌形象設(shè)計(jì)是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場上同類競品區(qū)隔開，通過各種方式的長期宣

傳，

讓消費(fèi)者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨(dú)特的強(qiáng)勢品牌，

從而可減少消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)可

能會(huì)失去的消費(fèi)群體。

第三、品牌形象設(shè)計(jì)是企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的前提。

品牌延伸可以減少新產(chǎn)品導(dǎo)入市場的風(fēng)險(xiǎn)和成本。

但要進(jìn)行品牌延伸，

被延伸的品牌必須是

有價(jià)值的、消費(fèi)者熟知和信賴的品牌。

      品牌形象設(shè)計(jì)的意義  

       消費(fèi)者購買商品的心理活動(dòng)，一般總是從商品的認(rèn)識(shí)過程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇商品的重要依據(jù)，品牌也是人們地位、實(shí)力的象征。由此，品牌形象設(shè)計(jì)的意義就越來越大。企業(yè)為使消費(fèi)者在眾多商品巾選擇自己的產(chǎn)品，就要利用品牌名稱和品牌設(shè)計(jì)的視覺現(xiàn)象引起消費(fèi)者的注意和興趣。人們對品牌的偏好大部分是從視覺中獲得的，所以樹立良好的品牌視覺形象是十分必要的，也是確定在消費(fèi)者心中地位的有效途徑。      

     企業(yè)為什么需要品牌形象設(shè)計(jì) 

       第一、企業(yè)之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。   企業(yè)要在市場競爭中長時(shí)間地獨(dú)占鰲頭或擁有一席之地，培養(yǎng)自己有效品牌是唯一的選擇，而要進(jìn)行品牌規(guī)劃，就必須對品牌進(jìn)行定位，在定位時(shí)就需要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。通過各種形象符號(hào)來刺激潛在消費(fèi)者，在消費(fèi)者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，將其品牌信息與目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強(qiáng)勢品牌概念深入人心，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。    

       第二、品牌形象設(shè)計(jì)能減少消費(fèi)群體的流失并穩(wěn)定市場。   品牌形象設(shè)計(jì)是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場上同類競品區(qū)隔開，通過各種方式的長期宣傳，讓消費(fèi)者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨(dú)特的強(qiáng)勢品牌，從而可減少消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)可能會(huì)失去的消費(fèi)群體。    

       第三、品牌形象設(shè)計(jì)是企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的前提。  品牌延伸可以減少新產(chǎn)品導(dǎo)入市場的風(fēng)險(xiǎn)和成本。但要進(jìn)行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價(jià)值的、消費(fèi)者熟知和信賴的品牌。