包裝設計難道是單純的外觀造型？

     中國包裝設計近些年來的實踐和發(fā)展，使我們對設計的認知不斷深化．學者與業(yè)界的包裝設計的踐行者一天也沒有停止過對于設計本源和意義的探究，人們不斷考問自己，包裝設計是什么？如何使設計適應時代的發(fā)展？如何振興設計產(chǎn)業(yè)？  通過這種思考，如今我們暮然發(fā)現(xiàn)：包裝設計從誕生之日起，在強調(diào)以人為中心，為人服務和可持續(xù)發(fā)展的同時，卻從未改變其以產(chǎn)業(yè)化、市場化為手段，追求利益最大化的原始欲望與動力．設計既是拉動社會經(jīng)濟發(fā)展的引擎，同時也是設計師與設計機構(gòu)的謀生之道和價值體現(xiàn)．    

   “君子恥于言利”．記得設計在剛剛被引入中國的時候，僅僅被視為書齋中、講壇上“高大上”的理論或文化，一些人曾對“為賣掉而設計”、“為制造而設計”的思想給予無情的嘲諷．殊不知包裝設計正是為適應批量化生產(chǎn)和大量稍售的需要而誕生，若不能以設計服務與產(chǎn)品開發(fā)賺取應有的利潤．設計師將無法生存，設計業(yè)亦將無法發(fā)展．在我國，設計與設計師的價值和利益至今都未能得到很好的體現(xiàn)，我們當今的任務就在于，探索企業(yè)與設計師之間雙贏的最佳合作模式，尋找企業(yè)與設計機溝經(jīng)濟效益的平衡點，激勵設計產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展．時至今日，人們對于包裝設計的內(nèi)涵和外延也有了新的認識：如今的設計已不再是單純的外觀造型，而應該是與技術(shù)有機融合的高端綜合設計和集成創(chuàng)新．為此，在為企業(yè)做好設計服務、設計咨詢與策劃的同時，設計師必須深諳創(chuàng)新思維，把握市場與消費者的需求，了解、學習和體驗相關技術(shù)，并在此基礎上整合各種技術(shù)資源，把該項技術(shù)應用于新產(chǎn)品的開發(fā)；同時設計師還必須與企業(yè)家、技術(shù)專家開展經(jīng)常性的有效的合作，共同改良和研發(fā)新產(chǎn)品，讓設計成為技術(shù)的溫情載體，讓產(chǎn)品具有嶄新的形象．這正是建設創(chuàng)新型國家的新形勢對設計師提出的新要求．那種設計師只管造型、色彩和質(zhì)感，把技術(shù)問題一概推給工程師解決的做法等不再受到歡迎，這樣的時代即將一去不復返了．    

      產(chǎn)業(yè)化、市場化是設計創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益的必由之路．為此，當今的包裝設計師，特別是設計機構(gòu)的首領還應該懂得與企業(yè)家、金融和市場營銷的專家密切開展合作，致力于將設計創(chuàng)新的成果實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，使之走向市場并獲得成功．那些被動地坐等企業(yè)家、金融家和銷售專家上門的設計師，只能在廉價的設計服務中賺取血汗酬金，很難有大的作為．    

      當今，中央發(fā)展高端設計服務業(yè)的政策力度不可謂不大，部分地方政府對設計產(chǎn)業(yè)的扶持不可謂不力，產(chǎn)業(yè)和社會對于設計的需求不可謂不旺．然而，許多設計公司依然每日為柴米油鹽犯愁，為人才流失而苦惱．縱觀國內(nèi)成千上萬家設計公司，試問有幾家是經(jīng)營的很好的？究其原因，不外是他們的設計和經(jīng)營思想至今仍然停留在低層次的“造型設計”時代，未能將技術(shù)有機地融入設計，未能與企業(yè)建立起良好的合作模式，未能利用金融與銷售的杠桿撬動設計經(jīng)營的車輪，順應時代的發(fā)展．    

      中國設計事業(yè)經(jīng)過兩代人的努力，終于得到政府和社會的重視，我國包裝設計正逢蓬勃發(fā)展的大好勢頭，包裝設計師的責任也更加重大．前國際包裝設計聯(lián)合會會長、日本著名設計家榮久庵憲司先生曾經(jīng)圍繞如何進一步推動設計事業(yè)的發(fā)展發(fā)表過如下意見：積極開展各種設計振興活動、為企業(yè)扎實地做好設計實務、深入地進行設計研究，這是牽引地域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的三片螺旋槳，當這三片槳葉一起旋轉(zhuǎn)時，必將帶動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的騰飛，在我國，以設計牽引經(jīng)濟發(fā)展的螺旋槳已經(jīng)形成，在政府和媒體的支持下，從中央到地方，各級包裝設計協(xié)會都在積極開展設計交流、展示及設計競賽等活動；處于產(chǎn)業(yè)第一線的設計機構(gòu)、公司設計部門正在為企業(yè)積極開展設計服務和設計創(chuàng)新，并不斷探索與產(chǎn)業(yè)合作的新模式；而以院校、科研機構(gòu)為主體的設計研究單位也正在積極與設計機構(gòu)和企業(yè)開展產(chǎn)學研合作．    

       相信只要我們的包裝設計推廣和交流的活動不斷做扎實并產(chǎn)生實效，設計機構(gòu)與設計師在思想上、經(jīng)營模式上實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，設計研究不斷貼近產(chǎn)業(yè)需求，就必將有更多的設計創(chuàng)新成果誕生并推動我國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級．