品牌包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)中的色彩運(yùn)用　　

       包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。相信每個(gè)人多美都有著具體、高級(jí)層面的追求吧。其實(shí)萬(wàn)物都離不開顏色，地球即是個(gè)顏色的世界，人們生活在顏色之中。包裝裝潢的色彩構(gòu)成是有其特性的。它與其它繪畫藝術(shù)的色彩規(guī)律相比較，有其共性又有其個(gè)性。繪畫色彩注重追求和描繪對(duì)象由光源色、固有色和環(huán)境色所構(gòu)成的色彩規(guī)律，追求自然的色彩規(guī)律。繪畫也講寫實(shí)色彩和裝飾色彩。包裝裝潢的色彩則要求醒目，強(qiáng)烈對(duì)比，有較強(qiáng)的吸引力、號(hào)召力和競(jìng)爭(zhēng)力，以喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲，促進(jìn)商品銷售。包裝裝潢的色彩需具有較強(qiáng)的形式感和裝飾性。既強(qiáng)烈又統(tǒng)一，既鮮艷又和諧較多地運(yùn)用原色和間色，以及金、銀、電化鋁等色彩效果強(qiáng)烈?jiàn)Z目的材料。為實(shí)現(xiàn)宣傳、美化商品，促進(jìn)商品銷售的目的，對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)色彩的運(yùn)用，必須依據(jù)現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)的特點(diǎn)，商品的特性、消費(fèi)者的習(xí)慣愛(ài)好、國(guó)際國(guó)內(nèi)流行色的變化趨勢(shì)等及時(shí)了解和研究，不斷增強(qiáng)色彩的社會(huì)學(xué)和消費(fèi)心理學(xué)的意識(shí)?！　?br/>
       所謂色彩感，就是色彩通過(guò)視覺(jué)而產(chǎn)生的感情聯(lián)想和反映。盡管不同國(guó)度、不同民族或不同的人對(duì)色彩各有偏愛(ài)，但由于較復(fù)雜的客觀因素和人的生理、心理等因素便形成了對(duì)色彩的共同認(rèn)識(shí)，共同反映。莊重的黑色酒盒包裝；那超凡脫俗的米黃色酒標(biāo)；使人感覺(jué)寧?kù)o深遠(yuǎn)的深藍(lán)色飲料包裝；還有那使人浮想聯(lián)翩的西洋紅化妝品包裝等等，確實(shí)美，確實(shí)好，確實(shí)代表了先進(jìn)國(guó)家的技術(shù)水平和設(shè)計(jì)水平，設(shè)計(jì)風(fēng)格。與我國(guó)傳統(tǒng)的大紅大綠，構(gòu)思和表現(xiàn)手段千篇一律的設(shè)計(jì)風(fēng)格形成了鮮明的對(duì)比，對(duì)我國(guó)設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)思想給予了極大的啟發(fā)。“外來(lái)”色彩無(wú)情地沖擊著多年來(lái)我們固有的習(xí)慣用色，這對(duì)我們來(lái)講無(wú)疑也是一場(chǎng)包裝裝潢的色彩革命，在這關(guān)頭必然使我們?cè)O(shè)計(jì)人員走向困惑：一是一味地照搬，二是拒不接受。這兩種態(tài)度都是不對(duì)的。

        民族傳統(tǒng)的精華色彩應(yīng)當(dāng)繼承和發(fā)揚(yáng)，國(guó)外先進(jìn)的色彩規(guī)律也應(yīng)當(dāng)吸取。因?yàn)樵O(shè)計(jì)是為消費(fèi)服務(wù)的。如何達(dá)到“眾口皆碑”確實(shí)很難。要尋求一條中國(guó)獨(dú)有的又能很好的與世界先進(jìn)相融的道路，同樣是很難的，但這條道路是正確的。一貫保守不對(duì)，一律吸收外來(lái)丟棄自我也不對(duì)。中國(guó)大眾對(duì)色彩的好惡是幾千年形成的。這就要看商品的主要服務(wù)對(duì)象是什么階層。如果是為絕大多數(shù)的農(nóng)民服務(wù)的商品，目前還應(yīng)多一些民族傳統(tǒng)色彩為好。  

        總是有一、二個(gè)色占主導(dǎo)地位，以這一、二個(gè)色為基礎(chǔ)，便形成了一個(gè)傾向色調(diào)。色調(diào)處理的好壞是檢驗(yàn)一個(gè)品牌設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)者專業(yè)水平和專業(yè)修養(yǎng)的標(biāo)準(zhǔn)：
       1、溫和色調(diào)一一色度較低，對(duì)比弱，給人以浪漫、自然、溫和、嬌柔、樸實(shí)、雅致、莊重、高貴之感。此色調(diào)一般在化妝品和藥品包裝上較常見(jiàn)；
       2、鮮艷色調(diào)一一色彩濃度高，色彩交響熱烈，畫面活躍、歡樂(lè)、美麗、甜蜜、生動(dòng)豪華。吸引力強(qiáng)，感召力大；
       3、黑、白、灰一一色感極低，但卻起了其它顏色所起不到的作用。黑與白是反差的極點(diǎn)，可極大幅度的拉開畫面的韻律，亦能襯托其它顏色更為鮮艷、更為明快。經(jīng)常大面積應(yīng)用，構(gòu)成獨(dú)有的主調(diào)，更具高貴、純潔之感。此色調(diào)用于化學(xué)制品和五金較多；
      4、清晰色調(diào)一一多為冷色與黑、白的構(gòu)成。給人以純潔、新穎、時(shí)髦、灑脫、樸實(shí)無(wú)華、清雅、高貴之感。此色調(diào)在煙酒和五金電器等的包裝上常見(jiàn)。