《穿越故宮來看你》這個H5最近刷爆朋友圈。明成祖朱棣哥哥從畫像中跳出來，大跳hip-hop舞蹈，再一路出宮自拍，發(fā)朋友圈引來各方點贊，QQ群各種互動……有人說潮爆了，有人說很有創(chuàng)意，也有人不以為然。然，H5是為故宮跟騰訊合作的一個創(chuàng)新大賽而作，本質(zhì)上就是一個廣告呀（認(rèn)真臉，隱藏得很深）！其實故宮的營銷一直緊隨互聯(lián)網(wǎng)大流，賣得了萌玩得了創(chuàng)新，各種路子都能上道！除了這個H5，故宮淘寶也是活寶一枚！我們就來溫習(xí)一遍梅小花曾經(jīng)創(chuàng)作的文章，看看故宮淘寶是怎么走紅的。
一位有著獨特背景的北京大網(wǎng)紅，成功的讓許多廣告人拜服在它的"軟萌賤"之下，微博、微信、淘寶、微表情等紛紛涉足，而且還都很成功！明明說好是走傲嬌、高端、莊嚴(yán)肅穆路線的，最后卻踏上那樣一條不歸路！故宮淘寶，你腫么了！
故宮淘寶
早在2010年10月1日的時候，故宮為了售賣周邊產(chǎn)品，就上線了"故宮淘寶"的淘寶店，按照各類名勝景點的慣例，景點周邊開設(shè)的實體紀(jì)念品店，一貫是一群看起來很清閑的阿姨，售賣著一堆價格昂貴卻新意不大的產(chǎn)品，特意在產(chǎn)品上下功夫，還特意開設(shè)了一家淘寶店的，確實沒有幾家。
"故宮淘寶"是北京故宮文化服務(wù)中心開設(shè)的官方銷售網(wǎng)店，其銷售的產(chǎn)品與故宮內(nèi)外的"故宮商店"基本一致，價格也是統(tǒng)一定價，原意是希望通過電子商務(wù)的形式傳播故宮文化，在剛開始的兩三年里，"故宮淘寶"的存在，并沒能很好的改善故宮商品的銷量問題，直到2013年開始涉足新媒體、以及招了一群蛇精病的創(chuàng)意人員之后，"故宮淘寶"才正式走入大眾的視野，現(xiàn)在，已經(jīng)擁有32.6萬淘寶粉絲的"故宮淘寶"早已成為金牌淘寶商家。
（PS：32.6萬粉絲是多少人？萬能的天貓杜蕾斯官方店也就17.4萬粉絲?。?/p>
這群蛇精病的創(chuàng)意人員，最大的成功就是將"故宮淘寶"的相關(guān)產(chǎn)品做得接地氣！
故宮專屬行李牌：到站后發(fā)現(xiàn)行李還在，牌沒了......
皇帝牌盆栽：看！這是朕為你打下的一盆江山！
朝珠耳機(jī)：一個可憐的過氣網(wǎng)紅...
容嬤嬤針線盒：針扎的快感，用過都說好！
故宮淘寶官方微博
為了更好的宣傳"故宮淘寶"，2010年11月9日，故宮淘寶的官方微博正式上線。
那時候，還不為人所知的的故宮淘寶，每條微博發(fā)出之后，也都只能收獲零星的回復(fù)；
那時候，還沒有踏上不歸路的故宮淘寶，還是很中規(guī)中矩的宣傳手段。（雖然，產(chǎn)品設(shè)計師的大腦洞那時候就已經(jīng)顯露了）
而現(xiàn)在，幾乎故宮淘寶官方微博發(fā)出的每條信息，都會達(dá)到近千條的留言量，而微博發(fā)出的商品宣傳，也都變成這樣了！
時不時的，還會任性的調(diào)侃下別的博物館。
甚至還有這樣的
故宮淘寶微信公眾號
隨著近年來，微信的快速發(fā)展，放棄網(wǎng)頁端全力投身微信公眾號的商家，比比皆是，聰慧的故宮淘寶，也在2013年9月的時候玩起了新媒體，上線了"故宮淘寶"的微信公眾賬號。
早期的微信公眾賬號還是在正兒八經(jīng)地發(fā)一些故宮科普知識，賣的周邊也很正常。
然后，也許是難戳痛點銷量不佳，也許是招了新的小編，突然有一天，店里的產(chǎn)品畫風(fēng)開始變了......
還有這個，"本公"是什么鬼！你難道不應(yīng)該是"皇上大大"的么！
不過，各種可愛的惡搞，都讓故宮淘寶的微信公眾號的粉絲數(shù)以極快的速度增長，現(xiàn)在，這樣看起來異常神經(jīng)的文章，幾乎每篇的閱讀量都是100000+！（這讓一直在艱苦奮斗卻還沒創(chuàng)造過100000+的梅花網(wǎng)小編怎么活?。?/p>
故宮淘寶微表情
"文字的時代正在過去，表情的時代正在來臨。"
近年來，最火的必然是Emoji表情，就連2015年使用次數(shù)最多的詞匯，竟然都成了Emoji表情。用表情代表文字，成了人們越來越喜歡的表達(dá)方式，眾多的品牌，也看中了這一領(lǐng)域的用戶市場，為了更好的宣傳推廣自己，紛紛推出了各式各樣的表情包。
故宮淘寶的表情包，一經(jīng)推出就備受各小伙伴的青睞，極大的推廣了故宮淘寶的品牌。
還有這一組異常可愛的，秒秒鐘擊中各位萌妹紙的內(nèi)心。
除此之外，還有一組風(fēng)靡朋友圈、看了之后就想戳了雙眼的表情圖。（幺幺零么，這家的設(shè)計師瘋了！）
故宮淘寶APP
要是你以為故宮淘寶的工作人員只會在產(chǎn)品和文案上面賣萌這種雕蟲小技，你就徹底輸了。人家還玩技術(shù)玩美學(xué)呢！從2013年開始，故宮先后發(fā)布了5款A(yù)PP，席卷各大下載榜。
2013年5月的時候，故宮首個APP《胤禛美人圖》上線，作為先驅(qū)的試水產(chǎn)品，故宮淘寶選擇了擅長的文物鑒賞類，美人屏風(fēng)都能隨指而動。上線兩周這款A(yù)pp的下載量便超過20萬，還獲得了"2013年度精選優(yōu)秀App"。
2014年4月發(fā)布的《紫禁城祥瑞》APP，在延續(xù)了《胤禛美人圖》的精美風(fēng)格、欣賞和教育的基礎(chǔ)上，增加了更多的互動體驗和趣味性，觀眾可以"DIY"自己的瑞獸并分享。《紫禁城祥瑞》APP入選了AppStore"六月最佳應(yīng)用"，榮獲AppStore"2014年度精選優(yōu)秀APP"。
隨后，陸續(xù)推出的三款A(yù)PP，也各具特色，同樣也收獲了不俗的成績。
網(wǎng)紅：故宮淘寶
要說最近營銷界最火的網(wǎng)紅是誰？那必須是"故宮淘寶"這貨！除了"軟萌賤"的基本格調(diào)，微博、微信、淘寶、微表情、APP等各類營銷渠道都有涉足，重點是受眾效果還都很好！
特色、口碑、經(jīng)濟(jì)利益、品牌形象等，各個方面都是"故宮淘寶"這貨成了最大的贏家！
究其根本原因，大概還是拉的下臉、賣的了萌、裝的了無辜、重點還有著不俗的實力！網(wǎng)紅的道路不易，但是"故宮淘寶"確實走的很好！
（最后，友情提示：不要閑著去逛他家微博微信淘寶等任何渠道，梅花網(wǎng)小編也就逛了兩個小時而已[哭]?。?/p>
[推廣：還有誰能與“軟萌賤”的故宮淘寶相媲美？]
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